01 · Canales y consumidor

La conversación con la IA se convierte en canal comercial

OpenAI anunció que este mes probará anuncios visuales en Estados Unidos mientras ChatGPT genera imágenes, con un grupo inicial de anunciantes, avisos identificados y separados de la imagen final. La compañía informó que ChatGPT ya llega a 1.200 millones de usuarios por semana, según AI Weekly. Merca2 lo leyó como la tercera vía de ingresos de la empresa, junto a las suscripciones y las ventas corporativas.

Del lado del consumidor, el Consumer Pulse 2026 de Accenture, con más de 25.000 personas de 16 países, encontró que el 68% confiaría más en un agente de IA personal que en su mejor amigo para hacer una compra, y que hasta un 42% de los clientes que se consideran leales cambiaría de marca si el agente le sugiriera una opción mejor, según Escuela de Internet.

Por qué importaSi una parte creciente de las decisiones de compra pasa por un asistente de IA, la pregunta ya no es solo cómo te ve el cliente, sino cómo te describe la IA. Y eso depende de qué tan clara, pública y consistente sea la información de tu empresa.

02 · Gobernanza

¿Sabés qué modelo estás usando de verdad?

The Information reportó que en un edificio de oficinas de Pekín funcionan «estaciones de transferencia» que revenden acceso a Claude entre 70% y 90% más barato que el precio oficial, y que en algunos casos entregan respuestas de otro modelo con la etiqueta de Claude, según AI Weekly. Al mismo tiempo, Bloomberg Intelligence estima que la ventaja de las empresas estadounidenses de IA sobre las chinas cayó a su nivel más bajo, y la startup Reflection AI, respaldada por Nvidia, prepara un modelo de pesos abiertos pensado para que las empresas construyan IA propia a bajo costo.

Por qué importaHay más opciones y más baratas, pero también más intermediarios. Una herramienta comprada por precio, sin verificar proveedor ni modelo, puede exponer datos de clientes y entregar respuestas de calidad desconocida.

03 · América Latina

Brasil celebra, la región mira las tasas

En la primera rueda tras la elección, el Ibovespa subió más de 8% y el real se apreció más de 4%, hasta perforar los 5 reales por dólar desde unos 5,22 del cierre anterior, según un análisis de IOL citado por Alerta Digital. Los activos argentinos acompañaron, aunque el Merval todavía acumula en el año una caída de 6,5% en pesos y el riesgo país sigue 7,5% por encima del nivel de enero.

Un real más fuerte suele favorecer las exportaciones argentinas a Brasil y el turismo brasileño en la región. En México, la inversión fija bruta creció 6,6% interanual en julio, por encima de lo esperado, y el Nasdaq cerró el lunes en máximo histórico, según El CEO.

Por qué importaLas empresas que venden a Brasil tienen una ventana de precios más favorable, pero también tres semanas de volatilidad hasta el balotaje. Es buen momento para que los equipos comerciales tengan argumentos y escenarios por escrito, no solo en la cabeza de quien lleva la cuenta.

04 · Sostenibilidad

Modelos que trabajan con una fracción de su tamaño

La alemana Aleph Alpha publicó Kolibri, un modelo abierto de 78.000 millones de parámetros que activa solo 3.460 millones en cada consulta gracias a una arquitectura de mezcla de expertos, según Crypto Integrated. Este tipo de diseño, sumado a modelos abiertos que pueden correr en infraestructura propia, abre una alternativa más eficiente para tareas repetitivas.

Por qué importaNo todas las tareas necesitan el modelo más grande del mercado. Asignar modelos chicos o eficientes a lo repetitivo y reservar los grandes para lo complejo baja el costo y la energía por respuesta, sin perder calidad donde importa.